Marketing 4P, znany również jako marketing mix, to koncepcja składająca się z czterech kluczowych elementów: Produkt (Product), Cena (Price), Miejsce (Place) i Promocja (Promotion). Model opracowany przez E. Jerome McCarthy’ego znajduje zastosowanie także w rolnictwie, gdzie pozwala gospodarstwom i firmom z branży rolno-spożywczej tworzyć skuteczne strategie marketingowe. Dzięki marketingowi mix, rolnicy mogą nie tylko poprawiać sprzedaż, ale też budować rozpoznawalność marki, wyróżniać się jakością produktów oraz rozwijać bezpośrednie kanały dotarcia do klienta.