Marketing rolniczy kierowany jest przede wszystkim do rolników indywidualnych oraz właścicieli gospodarstw rolnych, którzy podejmują decyzje zakupowe dotyczące maszyn, nawozów, środków ochrony roślin czy też pasz. Ważną grupą są również duże gospodarstwa towarowe i przedsiębiorstwa rolne, gdzie decyzje są podejmowane bardziej biznesowo, a także często wieloetapowo. Kolejną grupę stanowią dealerzy i dystrybutorzy sprzętu rolniczego, odpowiedzialni za sprzedaż oraz rekomendację produktów. Marketing w branży agro może być też kierowany do doradców rolniczych oraz agronomów, którzy mają realny wpływ na wybór konkretnych rozwiązań. Coraz częściej uwzględnia się również młode pokolenie rolników, otwarte na nowe technologie i cyfrowe kanały komunikacji.